2007年末，刘翔和奥康牵手。“让刘翔穿着奥康的鞋拍广告？那肯定会死掉。”质疑声四起。

　　“在我心目中，理想的代言人有两个：一个是刘翔，另外一个则是姚明。”鱼与熊掌不可兼得，王振滔反复揣摩。“我们奥康的宣传主题是2008看中国脚步，刘翔更契合我们的主题，姚明更多代表的是“中国高度”。”经过深思熟虑后，王振滔做出了选择。

　　从雅典奥运会夺金至今，“亚洲飞人”的代言身价以每年超过50％的速度上升。当记者问到此次奥康下多少重金聘下刘翔时，王振滔卖了个关子，“我和刘翔是好朋友，给我开出的价格优惠了不少。”两年前，同获“全国十佳青年”的王振滔和刘翔坐在了一起，并开启了两人之间的缘分。

　　“这像烧开水，80度和100度，只差一点儿。通过刘翔的知名度和美誉度，我们可以把这壶水烧开。”在王振滔看来，颇具“王者之气”的刘翔的作用绝不是锦上添花这么简单。

　　对于此次签约刘翔，国内知名营销专家陈放指出，“对于奥康而言，找刘翔代言也存在风险，谁能保证刘翔在田径跑道上的时间？挖掘一些有潜质、可能在2008年奥运会上一举成名的选手也是个不错的选择。”

　　而王振滔对此的回答是：“企业签约刘翔，肯定得承担一定的风险，刘翔在2008奥运会能否稳拿110米跨栏冠军，连圣人也无法预知，我愿意用自己的实际行动鼓励刘翔再夺佳绩，成功和奇迹需要强大的后盾作为支持。我相信刘翔会好好表现自己，就像我相信中国一定会在2008年向世界展现最成功的体育盛事一样。”

　　数据表明，在启用乔丹为代言人后的第一年，耐克就卖出了约1亿1千万乔丹系列篮球鞋和其他装备。事实上，与刘翔签约后，奥康所取得的成绩高出了王振滔的预期。他告诉记者：“在欧洲，人们对中国运动员认识得比较少，但熟悉刘翔。我们和刘翔签约后，当地的很多经销商主动来找我们。”

　　刘翔以什么形式表现奥康，又是一个难题。几经修改，刘翔代言的终极版本是：一身休闲装扮的刘翔穿着奥康的皮鞋奔跑。在广告结束的时候，王振滔和刘翔用力地握手，刘翔有力“2008，看中国脚步”随之传出。

巧布奥康的世界局

　　成为奥运赞助商的奥康，犹如一台装上马达的优质跑车，在国际化的跑道上越驶越快。

　　“国际化是我的梦想。我认为国际化不仅仅是个口号。国际化有四个层面：首先是产品走出去；其次是产品营销网络走出去；第三是品牌走出去；最后，是整个民族工艺走出去。”王振滔这样自己的国际化定义。

　　2007年中国鞋业风生水起。百丽国际在港交所成功上市，一举成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。以16亿元并购森达集团后，百丽拿出1/4的筹集资金提高国内一级市场占有率和扩大二三级市场占有率，从高档到中档、从职业到休闲、从时尚到运动，全线出击。