营销有道 让念慈融入生活

　　此次念慈北京高调宣布进军饮料市场，并且选择黄健翔这个颇有娱乐气息的前央视足球评论员做代言人，给人们留下了很多遐想空间。

　　念慈是饮料市场的一个新兵，黄健翔也是娱乐圈里的一个新人，这样的“新新”组合，无疑带来了一些新鲜的元素。陈国榕表示，声音是现代人沟通交流、表达思想的重要载体，黄健翔先生则是我们这个时代声音的代表，这是念慈邀请他做代言的原因。

　　在发布会现场，由于黄健翔的超人气，与会采访的娱乐记者甚至为抢夺一个拍摄地点发生争执，对黄健翔代言念慈更是连续发问。短短时间，“念慈润”朗朗上口，让人感觉念慈已不再是一个饮料市场的新兵。由此可见，主办方深谙娱乐营销之道。

　　陈国榕表示，在接下来的几个月，念慈将会以电视和平面广告，以及活动赞助等方式对市场进行“集中轰炸”，尽快让“念慈润”在市场中显现自己的声音。记者得到最新消息，念慈饮料刚刚以1200万元巨资，冠名湖南卫视一档黄金时段节目“舞林奇迹”；以近1000万元的价格，冠名中国歌曲音乐排行榜。

　　在行销方面，陈国榕也已有了详细部署，“我们目前所选择的都是对念慈品牌认可度非常强的市场，是在中国消费最前沿的市场。”据了解，念慈凭借两百年的慈孝文化、六十年的企业信誉，其新品饮料在没有上市招商和没有任何广告投放的情况下，已经确定了北京、上海、广东、黑龙江、河南、湖北、湖南、江西、四川等九个省的经销商。

　　在采访中，记者发现了一个很有意思的细节：有些马来西亚、台湾等地区的念慈经销商，三代人都在销售念慈枇杷膏，爸爸传给儿子，儿子传给孙子。这说明，优质的产品和诚信的经销理念让念慈品牌深入人心。陈国榕希望，在“念慈润”的销售中，也能让经销商做到代代相传来卖念慈饮料，让诚信的经销理念在内地生根发芽。

　　“念慈枇杷膏连续多年在内地销量第一，并且行销全球。在全世界中医药消费者心中, 京都念慈与同仁堂都是中华、中医、中药的代名词”。显然，京都念慈已逐渐融入了人们的生活。正如陈国榕所说，“我们卖的不是商品，而是一种生活方式。”

　　“得到什么，又失去了什么，别怕你不是一个人，因为你不是一个人，嗯，我的声音需要润。” 随着黄健翔的本色演绎，念慈能否“润”出一种全新的生活方式，让我们翘首以待。