“新北京，新奥运”的口号让所有中国人耳熟能详。那么，这背后又有着怎样的故事

杨子云其人

　　杨子云的“身份”很多，国资委研究中心品牌专家委员会秘书长、中国企业形象设计委员会主任、创意中国产业联盟主任委员，等等。认识他的人很尊重他，很多人尊称他为“杨老”，我倒宁愿叫他一声杨老师，因为在我眼里，杨老师非常儒雅，颇具学者气。同时，又很潇洒。总之，和“老”挂不上钩。

　　认识杨老师是在武夷山。在那样一个有山、有水、有文化、有美女的所在，我被杨老师“创意中国”的理论所吸引，于是，相约回到北京再细细地聊。

　　在京城一个宁静的茶室里，杨老师打开笔记本电脑，和我畅谈他的创意中国的理想。

杨子云其事

　　在我眼里，“创意中国”不只是一个冷冰冰的理论体系，它凝聚了杨老师以及他所率领的团队的全部心血，满含着对未来中国的理想。

　　作为改革开放后颇有成就的企业文化学者和品牌战略专家，上世纪80年代中期，杨老师和他的团队就开始了对企业、行业、城市、国家品牌竞争力的研究与实践。1993年，杨老师最早把形象设计理论（CIS理论及标准）引入到中国企业的主战场，并致力于推动相关实践；1996年，他领导成立了全国企业形象设计委员会。十几年来，该机构已为中国半数以上的知名企业成功导入了CIS系统，有力地推动了中国企业文化与品牌的建设；1999年，杨老师受聘出任北京申奥整体形象战略专家顾问团总召集人、首席专家；2002年，他领导成立了北京信息空间文化经济研究院，这是中国目前唯一专门致力于创意产业研究和咨询的机构；2004年，他们策划发起了“创意中国行动”，成立了“创意中国产业联盟”，率先提出了“从中国制造到中国创造”的口号，拉开了中国创意经济的序幕。

创意中国的缘起

　　“一切真正的创新，一切伟大的创意，说到底皆源于自由之思想。实施创意中国行动，建设创意社会，是迈向全面小康的至关重要的基础性工作。”创意中国发起人之一、国家行政学院杜刚建教授的一席话是对创意中国的最好注解

　　1999年12月18日，由奥申委新闻宣传部主办，杨老师领导的中国企业形象设计委员会承办的“北京2008申奥形象战略研讨会”在北京正式召开。时任北京奥申委主席、北京市市长的刘琪，国家体育总局局长伍绍组等出席了会议。刘淇在会上介绍了申办奥运的形势，提出了申奥整体形象的课题。部分专家向与会者分析了亚特兰大奥运会、悉尼奥运会等主办城市的经验和做法。会上，就北京申奥总体形象的策划，与会领导和专家一起展开了热烈讨论，争取让更多的人投北京一票。强烈的渴望撞击出思想的火花——营销北京，营销中国，让世界认识崭新的北京，崭新的中国。此时此刻，创意中国的理论还未形成体系。如杨老师所说，正是在北京申奥策划中，创意中国雏形初显。