当代商业社会，品牌被人们称之为经济的“原子弹”，足见品牌力量的强悍。在搜索引擎市场上，品牌的力量同样不能忽视。

　　从全球搜索引擎公司的竞争格局来看，在技术和平台方面（尤其在中文领域里），中国本土领先公司与国外公司的差距并不大，甚至还要领先。然而，本土公司在品牌建设方面还处于起步阶段。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉、有灵魂有情感的，产品会过时落伍，会被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的。 

　　品牌的建立过程，需要企业抛开功利心，从树立高尚的品牌人格入手，从深刻了解用户人群的特点入手。这样，才能建立伟大的品牌。

　　建立好的品牌，公司是否具有高尚的品牌人格尤为重要。谷歌向互联网用户提出了“不做坏事”的承诺，这是一种典型的简单、直接的美国式表述方式，换取了很多用户的忠诚。反观中国公司，相当长一段时间还在口水战中乐此不疲，在树立品牌方面缺乏诉求。百度上市后，其在品牌方面也进行了一些规划和尝试，比如“百度更懂中文”、“天下容者易”等，但还处于完善和打磨的阶段。

　　除了抽象的品牌人格，对营销工具的娴熟应用也至关重要。以市场表现最为抢眼的谷歌为例，它相继推出了节日卡通图标、Gmail邮箱、桌面搜索工具、Google地图等创新的、富有时尚气息的产品，用意是让网民体验到搜索的乐趣，是供网民们开心的“玩具”。这些产品一经推出，就在用户群中获得潮水般的好评。

　　虽然目前百度在中国搜索市场中一枝独秀，但在这个充满竞争的市场中，谁是真正的王者，还需要时间的检验。

　　2007年，火暴的搜索行业将进一步飞速发展，同时还将促进互联网商业模式和相关技术的创新。在竞争压力下，搜索引擎行业将会向精准化、智能化、人性化、垂直化和社区化等方向发展，以更快的速度服务于终端用户。