2008年的欧洲杯足球赛再次燃起硝烟。今年的球赛，中国球迷除了通过电视观看直播外，还可以通过新浪TV免费在线观战，或通过手机上新浪网观看赛事转播。新浪作为独家转播2008年欧洲杯的中国官方网站及手机转播商，向中国球迷免费直播全部31场比赛。

　　炎热的夏季，喝啤酒看足球，对球迷来说真是一种极大的享受。在日韩世界杯期间，日本啤酒的销量同比增长了两倍多。所以，足球赛事期间，总少不了啤酒赞助商的身影。

　　嘉士伯一贯以体育运动赞助作为推广品牌的策略，与足球“联姻”，更是嘉士伯引以为豪的传统。作为利物浦足球俱乐部的赞助商，嘉士伯独家赞助了2008年欧洲杯的官方网站——新浪网。

优势媒体奠定传播基础

　　新浪推出的IMPACT网络营销理念强调，企业在进行网络营销时，必须关注所选媒体的聚合性、公信力及用户黏性，这样才能实现企业预期达到的营销效果。

　　第一，聚合性强的媒体，能够依托自身的超强人气为企业品牌带来足够的关注度与认知度。2006年德国世界杯期间，超过5768万的独立用户访问了新浪网世界杯专题，数量接近当年中国网民总数的一半。大量的忠诚网民，为嘉士伯此次网络营销奠定了扎实的基础。

　　第二，公信力强的媒体，有助于树立企业品牌的权威公正形象，进而形成网民对企业品牌的认同度。2007年四季度，MillwardBrown（明略行）对互联网用户追踪研究报告显示，新浪的美誉度指标以54%位居门户网站排名第一。借助新浪体育在业界及网民中的公信力，嘉士伯的品牌形象在新浪网民群体中得到极大提升。

　　第三，用户黏性高的网媒，能增加用户对企业品牌关注的时长及频次。同样根据上面的调查显示，有59%的网民“经常浏览新浪体育信息”，新浪获得2008年欧洲杯官方互联网转播权，进一步增强了用户黏性。新浪网民的高忠诚度，为嘉士伯目标受众向实际消费者转变起到了推进作用。

创意和互动提升用户关注度

　　新浪除了为嘉士伯提供了高聚合力、公信力和高用户黏性的传播平台外，还凭借自身的技术优势及十年网络营销经验，从营销方法上为嘉士伯提供了科学指导。

　　就精准性而言，新浪体育凝聚了国内基数庞大的球迷群体。他们富有活力、充满激情，与嘉士伯的目标受众群体相吻合。为了增加嘉士伯品牌的精准度，新浪集合自身优势资源，在新浪首页、新浪体育、新浪TV等重点位置设立多个欧洲杯专题入口。而遍及新浪欧洲杯专题各板块嘉士伯特有的广告元素，最大程度抢占了目标受众的视野。

　　在广告创意上，新浪特别为嘉士伯设计了特型调研广告，将嘉士伯标志性的瓶身形象植入答题页面，生动的广告形式彰显了嘉士伯的品牌形象。同时，在新浪欧洲杯专题页面，嘉士伯啤酒绿随处可见，与足球绿茵场交相呼应，有助于嘉士伯成为大众观球饮酒的第一联想品牌。