百达翡丽（Patek Philippe）
　　全球拍卖会上成交价最高的钟表。1839年建厂，表平均零售价达13000美元至20000美元。公司是瑞士仅存的真正的独立制表商之一。共创下了70个专利，成为全球唯一的以全部机械机芯获“日内瓦优质印章”（Geneva Seal）的钟表制造商。

　　在它的客户名单中，有100名国王，54名王后，还有爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布郎特、柴科夫斯基等显赫人士。

　　2005年9月16日世界十大名表之首的百达翡丽悄然来到中国，落户上海，成为继日内瓦以及巴黎之后的全球第三家门店。

　　2006年年底，对于热衷于百达翡丽的中国消费者而言，一大满足是有机会看到1839年百达翡丽创立后制作的第一只手表。2006年12月1～3日，百达翡丽在上海举办了以“家族制表公司信守的价值”为主题的大型展览，这是百达翡丽进入中国后的第一次公开大型展览。

　　展出的产品有即将推出的新款，有经典的Calatrava系列，有具有特殊意义的三问、十日陀飞轮、 天文陀飞轮、 镂空、 珐琅等怀表和手表，每一款表都蕴涵着贵族气派。500多平方米的展示厅，陈列了百达翡丽250件珍品。据悉，其中67枚乃日内瓦百达翡丽博物馆的珍贵藏品，这不仅是由百达翡丽总裁菲力·斯登先生亲自精心挑选，而且还是第一次“走出瑞士，来到中国”。

　　负责人介绍，这次活动的主要目的在于推广品牌，让更多的人更近距离地了解百达翡丽，从而进一步培育百达翡丽的中国市场，并拓展品牌在中国市场的认知度，树立品牌形象。那么，目前百达翡丽在中国市场的情况如何？

品牌认知模糊

　　开展不到一小时，展厅里已经人头攒动，笔者进行了现场采访。一位来自北京的女士告诉笔者：“拥有百达翡丽就意味着获得了一个身份。它很有可能是家里最值钱的东西，会因为买它而花掉半辈子的积蓄。”“在上海，面子最重要，像百达翡丽这样的高端消费品，越贵越有人买。因为这是身份的象征，是高贵的体现。”另外一位男士说，“实际上，这些表买来也不是戴的。”

　　张先生是一位来自天津的钟表收藏者，这次专程来参观表展，但是对于百达翡丽推出的几款新表感到有些遗憾，“还是喜欢以前的机械表，现在石英表已经没有什么收藏价值，看不出百达翡丽在这方面的突出特质了。”

　　超过半数的参观者表示百达翡丽在他们心目中“毋庸质疑”是第一位的，但大部分人却道不出其“第一”的核心价值所在，是外观设计？是内在构造？是历史传承？还是材料选择？可谓“知其然，不知其所以然”。这正是百达翡丽目前所面临的考验。