与观众结成非奥运营销合作伙伴

　　在奥运赛事中，除了运动员、运动队等基本要素外，还有一个重要的参与者——大众，而大众就是消费者。奥运会之所以精彩，源自于群众的广泛参与，这也成为厂家投巨资赞助奥运会的根本原因。

　　每一个营销策略的最终目的，都是要影响消费者，奥运营销也不例外。非奥运营销面对的消费者与奥运消费者之间并不存在冲突，“消费者－奥运－品牌”之间的关系，恰恰体现出奥运参与者很有可能成为非奥运营销的最佳“合作伙伴”。在奥运会强大的传播背景下，汇泰龙构建出“品牌支持消费者→消费者支持奥运→品牌也支持奥运”的巧妙关联，实现了自身品牌与“更高、更快、更强”的奥运精神的和谐共振。两者所处位置虽然不同，但后者更强调顾客价值，而这一点恰恰是消费者所关注的。在所有的营销活动中，消费者除了关注品牌信息外，更在乎自己能得到什么。汇泰龙“全球高端装修合作伙伴”计划从一开始，就紧贴消费者，所有营销行为都以消费者的价值感受为中心，建立起了汇泰龙与奥运消费者之间良好的共识关系。

　　专业人士表示，汇泰龙“全球高端装修合作伙伴”，不仅一下子拉近了与消费者的距离，明确了品牌定位，而且从多个方面与奥运会发生了较为清晰的联系。

　　汇泰龙作为五金卫浴行业高端品牌，以追求高档装修的消费者为目标群体，“赞助”这个群体无疑是明智的。从2008年1月1日开始，汇泰龙全国“金牌专卖店”已沐浴在一片红海之中，消费者的积极参与，成为各地媒体的报道热点。

　　汇泰龙总经理陈鸿填充满信心地说：“2008年是汇泰龙的执行年。在终端驱动上，我们要根据消费者需求做到快速反应，高效执行，让更多消费者通过汇泰龙的中国元素，体验和感受奥运会给我们带来的生活乐趣。”

　　从某种角度上说，汇泰龙五金卫浴非奥运营销在吸引消费者广泛参与的同时，也实现了在更大范围内对北京2008年奥运会的支持。