作为中华民族的世纪梦想，北京2008奥运会不仅是世界瞩目的一大盛事，也是中国传媒界千载难逢的发展机遇。为此，许多媒体纷纷策划了与奥运相关的主题活动。作为全球第一中文门户网站的新浪，为了更加生动、真实、及时、全面地呈现北京奥运会，发起了“我的2008，世界睁大眼睛看”大型网络主题活动。

　　整个活动分为三个阶段，每个阶段的活动都根据不同的时间背景与社会环境展开。整体而言，主题活动以预热、升温、沸腾为策略主旨，在循序渐进中有条不紊地进行。

活动聚集网民和企业人气

　　“我的2008”第一阶段活动由“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题组成，旨在展示网民风采与企业形象。

　　“我记录”活动从关注奥运、记录奥运的受众角度出发，通过新浪博客、播客、论坛、圈子及相册等平台，记录、展示网友感悟奥运的每一个瞬间；“我参与”活动以激发网民的奥运激情为核心，以鼓励参与、关注健康为基调，充分契合普通民众关注奥运的心理；“我突破”则鼓励网友用自己的方式突破自我。

　　同时，众多企业借助这个平台，开展了丰富多彩的网络奥运营销活动，通过网友的口碑相传，热情参与，实现了营销效果最大化。

　　“海尔，我们是奥运的主人”，以网民见证奥运年的每一瞬间为出发点，用贴近大众的方式将海尔品牌与奥运主题完美结合。博客、相册和播客等互动产品的巧妙使用，让网友用声音和画面记录属于自己的奥运。

　　多普达为强调其产品的优质摄影功能，联合新浪“影像欢乐汇”活动进行营销推广。线上以展示网友的优秀摄影作品为主，线下则跟随奥运火炬传递，在途经城市进行产品现场展示，借势大众聚焦火炬传递的热情，增强企业产品的关注度。

　　招商银行携手新浪举办的“红动中国”主题活动，借势国人的红色情结，尽显招商银行大气风范。

公益活动提升网民参与积极性

　　为了更好地诠释北京奥运“绿色、人文、科技”的理念，加深大众的认知与理解，“我的2008”第二阶段活动掀起了公益浪潮，活动主题涵盖爱心、环保、文明等多个方面。

　　2008年6月1日，国家实行了限塑令，这一举措充分契合了北京奥运的“绿色”环保主题。为此，新浪发起“绿色袋言”活动，号召全民杜绝白色垃圾，倡导使用环保袋。并在全国免费发放时尚环保袋，让网友深深感受到新浪倡导环保的社会责任。

　　为了向世界展现一个文明的中国，营造和谐环境，新浪发起了“文明风暴”活动。活动独具匠心地设置了在线涂鸦板块。网民可以利用在线喷漆、图形插入等工具，绘制倡导文明的作品并提交文明口号，这种生动活泼的产品设计彰显了新浪的创意实力。