收购国家AAAA级旅游景区乌镇，推出自营的“山水时尚酒店”，开通大型旅游网站。中青旅的种种动作表明，这家老牌上市公司，开始了一场旅游产业整合战

　　中青旅是《新财经》杂志第三届“漂亮50”上榜企业，也是一家沪市的老牌上市公司，上市十年来，主营业务一直围绕着传统的旅游接发团打转转。2007年，中青旅在成为奥运官方接待商的同时，悄悄将国家AAAA级旅游景区乌镇收归旗下，成为首家控股旅游景区的上市旅游公司；同时推出自营的“山水时尚酒店”，成为首家拥有连锁酒店的旅游企业；之后再介入网上旅游业务，开通大型旅游网站，拓展散客资源。种种迹象表明，这家老牌上市公司，开始了一场旅游产业链的整合战。

借势奥运，抢占旅游客源

　　乍暖还寒时节，《新财经》记者应邀来到了中青旅大厦。2008号房间，一个与奥运关联度极高的吉利数字，成为中青旅总裁张立军实施旅游产业整合的司令部。

　　张立军驻扎在2008房间，不知是巧合，还是有意为之。但即将到来的2008年北京奥运会，对地处北京的中青旅来说，确实是充满了诱人的商机。据记者了解，中青旅是奥运会期间的接待服务供应商，被指定在奥运会期间为各国奥委会官员和各国媒体记者提供接待服务。 “官方接待商”身份的获得，如同一张闪光的名片，为中青旅拓展奥运商机带来了契机。 “能够获此殊荣，奥组委看重的是中青旅成立三十年来形成的强大入境体系，产品研发能力和完整的多语种专业导游人才。”

　　张立军说：“许多奥运官员和他们的家属到中国之前，并没有明确的旅游目的。而我们恰恰具备这种迅速成团，迅速作出旅游线路的能力。我们将在奥运会期间设置专门的柜台，派出专业人员为他们提供专项旅游服务。”

　　2008年的北京奥运会无论对北京市场，还是在全国旅游市场，都会迎来一个历史上的旅游高峰期。当记者问起：“中青旅在抓住了官方旅游市场的同时，又是怎样去‘分食’奥运民间旅游这块大蛋糕呢？”

　　张立军笑着说：“这方面，我们已经做了充足的准备。去年12月3日，我们推出了一个面对境外散客的网站——中国旅游大卖场。这个网站的推出，可以使外国游客在自己的家里就能选择自己喜爱的中国旅游产品，非常轻松地来中国旅游。”

　　说起网站，张立军总裁很兴奋。他说：“如果一个日本游客想到中国来听京剧，他只需要在网上预订，机票、酒店都会在第一时间订下来，送到客人的手里。到达中国的时候，会有专人接待，免去国外组团的中间环节。”

　　毫无疑问，网络消费的跨地域和快捷方便，在省去客人时间的同时，也将中青旅的旅游收入价值链延伸到了海外，并进入到家庭个性化的消费终端。