二、为品牌增值。品牌是有生命力的，如果只使用不增加，其价值终将因透支而枯竭。为品牌增值的方式有很多，比如，不断地制造新闻，维持媒体的曝光率。国外一些体育明星总是不断地出现在公益场合，今天看望艾滋病孤儿，明天为失学少年义演，这都是使品牌增值的好方法。如果一个体育明星给人的联想只有体育，那么，品牌的内涵就太狭窄了，除了体育之外，体育明星还要建立爱心、友善、健康的形象。

　　曾朝晖 品牌专家

从赛场到商场的奥运明星们
李宁 中国第一个下海吃螃蟹的奥运明星。他成就过健力宝，也成就了他自己，最后从健力宝抽身撤退，全力打造李宁品牌。十几年来的高速增长，“李宁”已成为中国第一体育用品品牌，最近在香港成功上市更使李宁身价达到数亿港元。

李小双 退出体操赛场后，唱过歌、拍过电影，后来成立了李小双体育用品有限公司，主导产品是运动服与运动鞋，目前公司运作情况良好。

庄泳 从游泳池上岸后，又去搏击另外一种人生，做过主持人，后来与朋友合作成立了郁金香户外传媒公司，酝酿在今年年底登陆纳斯达克，据称其身价将超越江南春。

邓亚萍 1997年，邓亚萍和某企业合作成立了体育用品有限责任公司，担任名誉董事长。借助邓亚萍所具有的强大影响力，年销售额近亿元人民币。