全球最大的手机制造商正在走时尚路线，移动多媒体是它的下一站

　　2008一开年，诺基亚就推出了最新的广告。在30秒的时间里，诺基亚的代言人胡彦斌、吴克群和张靓颖手拿诺基亚音乐手机，伴着自己的歌在转轮上旋转，随着转轮速度的加快，三个人的声音顿时化作“新年好”的祝福出现在屏幕上。

　　而不久之前，诺基亚“音乐，让我说”的广告版本更是赚足了电视观众的眼球。广告中，三个在车上偶遇的年轻人用音乐作为交流方式，片中把《对面的女孩看过来》、《你活该》、《男佣》和《妹妹你大胆地往前走》相互穿插作为对白，情节颇有搞笑意味。

　　然而，这种年轻时尚的品牌形象，可不是诺基亚的一贯风格。自1985年诺基亚进入中国以来，一直以全球最大手机制造商的老大心态自居，结果反而忽视了不断变化的消费市场。2002年，摩托罗拉和三星推出折叠手机，诺基亚手机设计部门认为折叠机系统设计繁杂、增加成本，选择视而不见，导致了市场节节败退。

　　而如今，从诺基亚的战略攻势中不难发现，它已经改变了老大心态，变得越来越“亲民”了。这个从北欧发迹的全球手机头号制造商到底主动做出了哪些改变呢？

诺基亚的音乐构想

　　作为转型的方向，诺基亚正在倡导一场全民的娱乐运动，它摇身一变成了年轻人的时尚首选。制造更酷的手机，发动全民音乐潮流，这就是诺基亚交出的答卷。借助N系列，诺基亚成功将业务拓展到数字音乐领域。

　　2006年9月27日，诺基亚发布了第一个整合的音乐品牌“音乐，让我说……”与MTV携手的“音乐，让我说……”活动在全国各地开展得如火如荼。在杭州，几十个衣着红白搭配的年轻人，身披红白双色图案，穿行于杭州的多个地标性建筑。他们随身携带多款音乐手机，或嬉戏、或滑板、或玩花样自行车，在移动中享受着他们至爱的音乐。不断有年轻人被他们邀请加入，参与他们的率性表演，赏玩他们的音乐手机，用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。

　　2007年，诺基亚更是在音乐手机领域大展拳脚，在全球六大城市举行了历史上规模最大的跨年度演唱会，上百万人参与。同时，在北京发布了音“悦”人计划。在此之前，音“悦”汇中文网站也已经上线。在这个互动平台上，诺基亚手机用户可以下载包括百代在内的多家唱片公司的正版音乐。

　　诺基亚大中国区的市场人员表示：“音乐手机是我们整体战略的重中之重，我们不会远离这个核心。” 诺基亚一直在尝试以情感上与用户建立紧密的联系，音乐就是他们找到的最好契合点。

　“在过去的时间里，诺基亚在手机音乐上持续性的投入已经被证明是富有远见的行为。今后，诺基亚还会不断推出满足各个消费群体的全系列音乐产品和内容丰富的音乐体验平台。”