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国产手机靠电视广告阻击黑手机
作者:王晓慧    来源:新财经    点击数:   更新时间:2007年07月30日   



  这个情况在李德卫口中也得到了证实,“很多深圳、广东的手机厂商同时做行货和水货。企业不惜转很多道手,将40%的产量逃税,以此来打价格战。”看来,正规厂家生产“黑手机”,也已经是个公开的秘密。

  在李德卫看来,这些手法都只能混过一时,“手机行业有三个东西很重要,一是创新的产品,二是渠道,三是品牌。品牌是国产手机的弱项,企业最初不能过多的去创品牌,只能抓前两者。”

  据李德卫介绍,2004年~2007年之间,当国产手机销量呈下滑趋势时,唯独两家国产手机逆势上升,联想和CECT。“我们的产品定位总体是在中端,但具体来说是中端里面的低端,低端里面的高端。”李德卫对企业如今的业绩似乎还算满意,但是,他们又凭什么在低端里做高端?“我们主要就是凭研发策略,简单来说就是产品的差异化,没有差异化、没有创新在这个行业根本没法做。”2006年,李德卫到深圳的几个手机厂商那里走了一圈,感觉国产手机已经到了一种非同质化机子不做的状态。无论是行货还是“黑手机”的老板,大家都不敢创新,不敢越雷池一步,都在忙着打价格战。“这个行业已经很可怕了。厂商都怕做差异化,因为差异化意味着脱离渠道和大潮流。”采访到最后,李德卫已经显得非常无奈。

  据记者了解,国美、苏宁、中复等渠道商都非常欢迎差异化的产品,甚至出资鼓励厂商进行差异化产品的生产,避免出现“揭下厂家标签之后,产品长得都一样”现象。2006年底,苏宁还与联想、海尔、夏新、波导、TCL等五大国产手机厂家结盟,鼓励手机产品的创新,抱团对抗“黑手机”。

 

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