微软拿长虹作为进入一个广阔市场的跳板，而长虹收了微软的9405万元投资，获得了一个募股计划最佳形象代言人

　　一向不善宣传的长虹，日前做出大动作，“平生”第一次请了形象代言人，而且一请便是两位。一位是影视明星徐静蕾，一位是企业明星微软。请徐静蕾花了多少钱，这是人家的商业秘密，无从知晓。但请微软，却是明明白白的9405万元真金白银进了长虹的口袋。这笔买卖做得值。

长虹：执著于等离子电视

　　今年4月24日，四川长虹对外发布增发公告，称将引入包括战略投资者在内的投资对象，支持长虹下一步的产业升级。信息一发布，立刻引起市场广泛关注，人们不约而同地将目光投向微软。之所以看好微软，是因为近两年来，微软与长虹互抛媚眼，已经有过多次实质性接洽。

　　果然，时隔不到两个月，6月18日，四川长虹发布重大事项公告，微软（中国）公司承诺作为战略投资者，认购四川长虹非公开发行1500万股股份（价格为6.27元/股）。微软正式成为长虹股东。

　　从长虹定向增发的目的来看，主要是为了长虹的PDP（等离子体显示器）项目开工而募集资金。

　　众所周知，中国平板电视市场一直是两种力量犬牙交错，一种是大家熟悉的液晶电视，一种是被称为“未来选择”的等离子电视。如果从技术含量、清晰度与环保角度看，40英寸以上大屏幕等离子电视有液晶电视无法比拟的优势。今年4月1日，国务院发展研究中心市场所家电课题组、中国电子商会在北京联合发布了一份《2005～2007年中国消费者平板电视使用评价报告》，报告称等离子比液晶电视更有利于保护人眼健康。4月7日，由中国电子视像行业协会牵头，信息产业部旗下的专业电器评介实验室组织了“高清平板电视盲测对决”，以证明“等离子电视在显示动态画面时清晰度更胜一筹”。但尽管如此，从性价比、企业投入等方面看，液晶电视无疑仍是目前最具竞争力的产品。因此，选择液晶还是选择等离子，是对一个企业战略眼光的考验。

　　目前，世界上所有大型家电企业都在下功夫研究等离子技术，其中，日立、松下等企业在等离子技术上已经获得重大突破，其高端平板产品，几乎一律是等离子制造。反观国内，绝大多数平板电视生产企业还局限在液晶技术层面，并且局限于组装层面，普遍缺乏技术实力。这是长虹深切感受到危机的地方。

　　对此，四川长虹总裁赵勇曾公开表示，“在平板电视时代，长虹如果不能掌握像液晶屏、等离子屏这样的核心部件，依然只赚取低廉的组装费用，那还不如及时放弃彩电进行战略转型。” 四川长虹董事、规划发展部部长郎丰伟对媒体坦陈：“本来长虹在2007年还计划有一些资本动作，但等离子屏项目目前是长虹的‘一号任务’，长虹短期内不会再有其他资本动作，前不久对彩虹液晶玻璃基板的1亿元投资，其实是希望接下来彩虹上马等离子屏玻璃基板。”