浏览新浪的名人博客，早已成为网络上一道独特的阅读风景线，其独一无二的名人资源和传播影响力，让伊利找到了这次传播的切入点

　　伊利集团是一个善于运用传播战略的企业，作为2008年北京奥运会唯一的乳品供应商，企业确定了“塑造有责任的企业公民形象”的奥运传播战略。

　　企业的传播战略是否能达到预期目的，一看传播点，二看执行。商业性传播，离不开产品诉求，许多企业投入巨额费用却不能实现有效传播，基本问题大多是出在这两点上。网络营销的特点是要“热”，只有在“热点”聚焦下，才可能引发受众的关注。为了营造本次传播的“热点”，伊利将目光落在了还未被更多厂家关注的新浪博客这个传播平台上。

巧借博客，创造传播界面

　　目前，新浪博客吸引了数千万人开博，每日收录的博文达20多万篇，受众关注度最高的博客，点击流量已经超过了1个亿，成为中国最大的原创社区，博客首页日均流量已经达到1亿。《南方周末》曾评论说，“新浪的介入使博客在中国迅速主流化”。浏览新浪的名人博客，早已成为网络上一道独特的阅读风景线，其独一无二的名人资源和传播影响力，让伊利找到了这次传播的切入点。

　　去年中秋节和今年春节期间，伊利的高端产品——伊利金典，通过新浪博客这个平台，先后进行了以“最好的牛奶给最爱的人”为主题的两轮传播。并将“为爱珍选”和“带爱回家”作为两轮传播中的分主题，围绕着大主题，构建出层次清晰而丰满的传播脉络。“爱”是伊利金典奶要传递给受众的关键信息，而伊利集团的企业公民形象塑造，就是要通过对“爱”的关注，以“润物细无声”的方式潜入目标受众的心里。

　　新浪作为全球中文第一门户，覆盖的用户群基础数巨大，数据显示，经常光顾新浪的白领及商务人士高达70%以上。这类人群平时工作忙，无暇顾及他人，而在中秋、春节等传统节日里，与家人欢聚、向家人奉献爱心成为他们节日期间的重大消费选择。

　　价值传播点找到了，策略拟定也就随之而来。伊利金典先期推出的“为爱珍选”活动，邀请了56位名人助阵，分别从时尚生活、健康饮食、关爱心灵等几个方面切入，通过名人撰写博文，表达自己对家人的关爱，倡导健康快乐的家庭生活和关心身边的人。传播活动一开始，名人名博就发挥出了强大的传播效应，很快吸引了超过10万网民的大规模“抢沙发”运动，一时间，网友评论高达136604条。到活动结束，参与活动的博客文章流量突破100万，新浪博客总流量突破3亿。在提升名人名博流量和关注度的同时，也使伊利金典倡导的关爱生活理念在活动中频频闪亮，伊利金典的产品形象与品牌告知，悄无声息地走进了博友们的心。