伊利金典以情感对接作为传播主线，迎合了受众的心理诉求。而新浪博客及其整个平台所拥有的巨大人气资源，也放大了伊利金典的情感传播效应。新浪博客领先的人气和资源优势，为伊利金典提供了强大的传播氛围和传播环境。而新浪在传播策略推进中对网友关注点的精准把握和对传播界面的创新，则成为这次博客传播成功的关键。

确定策略，销定传播主题

　　金典是伊利液态奶的高端产品，高蛋白含量的产品品质，是在牧场、奶牛、原奶选取、工艺四大方面进行高标准控制、历经57道生产工序后实现的。这个产品与经常活跃在博客中的精英人群较为吻合，成为这次传播的核心目标。针对这一人群的情感特点，伊利与新浪博客共同拟定了以“家庭”为核心的传播诉求，确定了以表达“爱”为主基调的传播思路。

　　博客互动交流是一种既易于实施又会很快受到网友热捧的方式，让消费者在博客上自由地把本次传播主题表达出来，成为传播成功与否的关键。“为爱珍选”的主题导入以“关爱生活从关爱家人做起”，以名人寄语健康生活为主题，通过名人关爱家人的博客文章为主题传播先导，号召网友参与，在网上迅速掀起了大规模的“抢沙发”运动。而“带爱回家”则通过名博开篇、网友讨论专题和伊利金典博客征文三个阶段，不断强化“带爱回家”概念，将传播活动推向高潮。

　　精英人士的成功离不开家人的支持和关爱，关爱家人也是每一位成功者都拥有的简单而珍贵的情感，只是在平常，这种情感由于忙碌而被忽略。于是，节日之际与家人团聚，无形中将伊利金典提出的“带爱回家”的传播主题很好地融合在了一起，既是伊利金典对消费者情感关注的延续，又将消费者对家人的关爱表达进一步升华。“带爱回家”，人们在分享关爱的过程中，“爱”也成为伊利金典的品牌内涵表达。借助中秋和春节两大传统节日，伊利金典以关爱为主题推出的系列传播活动，既深深打动了网友，也有效地提升了金典的品牌形象。

关注细节，放大执行效果

　　任何一个好的传播策略，只有得到强有力的执行保证，才能真正显示出策划的完美。在伊利金典的两节情感营销中，对执行进程的把握，对活动细节的苛求，是活动得以顺利进行的一个重要因素。

　　在活动策划过程中，伊利和新浪双方就活动的各个环节与细节都进行了缜密的考虑与部署。如对博主发表博文的要求，对活动参与者的身份和对有效回帖的界定等，都反映了新浪对活动开展的细致安排。这些细节安排保证了活动的公开、及时和透明，也取得了名博及所有活动参与者的信赖，对伊利金典的品牌形象起到了很好的保护作用。