诚信不是一种企业在口头上天天喊喊便能够获得的企业资产，它必须经过企业长期不懈的积累和维护，才能够在市场中体现其价值。北京的全聚德只做烤鸭，一种烤鸭产品卖了将近一百五十年。尽管很多北京人对肥肥腻腻的烤鸭越来越不习惯，但仍不妨碍他们将全聚德作为一种北京人的骄傲。全聚德的经营理念，从其名称中便昭显无遗：以全聚德，财源茂盛。全聚德的成功，源于杨家诚恳待人，本分忠厚的家风。杨家的诚信，日积月累为全聚德积累了最重要的财富，一直到今天，这笔财富还远远没有花完。与其说全聚德如今卖的是鸭子，不如说全聚德卖的是商人所必须的“商德”。

　　司马迁在《史记·货殖列传》中写道：“渊深而鱼生之，山深而兽往之，人富而仁义附焉。富者得益彰，失则客无所之，以而不乐”。此言，可做经营者的座右铭。