可口可乐。由于可乐中的磷酸对骨质有害，之前曾经传出可口可乐代言人姚明，由于饮用可口可乐，加上训练量过大，导致姚明应力性骨折。如今巧合的是，刘翔也因为代言可口可乐而伤在脚上。中国运动员何时能破除可口可乐的魔咒，我们还需拭目以待。

　　耐克。迷信地说一句，中国人过年不买的东西里面就有鞋，因为“鞋”与“邪”同音。之前状态一直非常好的刘翔，自从穿了耐克的什么金色跑鞋，一下子就在赛前两天伤势恶化。由于商业代言有规定，在公众场合，必须要穿代言品牌的商品。我强烈怀疑，是否有人给刘翔穿了“小鞋”？

　　当然，这些言论只是网友的个人意见。但是，凭借网络的传播力，这些被提及的品牌无疑是被动的，其形象将受到很大影响。

　　第三， 后奥运的影响。无论怎样，刘翔退赛对他代言的企业的损失是可以预估的。

　　后奥运时代，能否续签刘翔代言，才是这些企业最大的难题。在奥运会结束后的一段时间内，刘翔代言的众多品牌，势必要重新考虑如何使用刘翔的肖像，或者重新启动品牌的危机公关。这不仅涉及到整体品牌策略的改变，而且，再找一个比刘翔更适合的人难上加难。如果继续用刘翔，就需要耐得住寂寞，等待刘翔再次飞翔。

以不变应万变

　　刘翔退赛，公众的讨论热度超不过三天，在110米栏冠军尘埃落定后会越来越弱。但赞助商最需要把握的应该就是这三天，明智的做法是，代言品牌不要放弃刘翔，因为那样会给品牌带来负面影响。消费者会认为这个品牌不仗义，没有人情味。

　　不放弃有两层意思，一是不放弃用刘翔做代言，二是不放弃继续用广告力挺刘翔，塑造刘翔坚定和成功的一面，并第一时间给予支持。从商业的角度考量，没有一个品牌愿意找失败的运动员做形象代言。如果没有放弃刘翔，大家会对这个品牌产生好感。

　　从刘翔退赛后三天来的情况看，公众对退赛事件的态度与看法基本是正面的。刘翔的公关危机其实是政府的公关危机，做得很好。所有赞助商应该为“刘翔”这个品牌不断加分，并不断塑造“刘翔是我们这个时代的英雄”的品牌形象。在我看来，2008年北京奥运会最大的赢家会是“刘翔”这个品牌。
2008北京奥运会已经结束，但刘翔退赛事件远远没有结束。对很多企业而言，后奥运对刘翔代言的处理才是真正考验。

　　对于国际大品牌（耐克、可口可乐、VISA）而言，随着北京奥运新英雄的出现，他们的视线会发生转移。凭借财大气粗的优势，会增加新的代言人，弱化刘翔在品牌宣传中的作用，或者不再以刘翔为中心。但他们会持续关注刘翔，静待他的再次飞翔，并时刻会为这个品牌增加美誉度。