拥挤的城市，运动无处不在：天台上的足球赛、屋子里的三步上篮、高速公路上跑步、人行道上打羽毛球，等等。李宁在这些生活中熟悉的场地展开了运动畅想，广告诉求与人们情感交融，渗透出人们对于运动和健康的渴望。配以广告语“李宁，一切皆有可能！”引起了广泛共鸣，让人产生即刻运动的冲动和欲望。

　　李宁促使体育大众化的推广活动也一直在继续。李宁在全国范围内推出“校园明星排球巡回赛”，已在全国十多座城市举办。

　　李宁成长的十八年，是奥运营销在中国不断摸索、完善的十八年。对奥运营销的整合运用，让李宁取得了令人瞩目的成就，但还远没到坐享其成的时候。2006年，李宁国内营业额突破30亿元人民币，而耐克是100亿美元，两者相差几十倍；在品牌影响力方面，李宁则更不能与对手相提并论。

　　体育营销曾经成就了李宁的过去。我们有理由相信，体育营销也终将成就李宁的未来。

　　因为，一切皆有可能！

曾朝晖

　　中国著名品牌专家，北京大学、清华大学客座教授，CCTV-2《对话》特邀专家，故宫、金六福等品牌顾问，北京蔚蓝远景品牌顾问机构合伙人。为100多家中外企业提供服务，在北京大学、清华大学等讲学300余场次，专著《中国式品牌》等12部。