“明星”风险不得不防

　　企业与奥运明星联姻现象背后除了可观的收益之处，还隐藏着一系列风险。

　　明星因为逃税坐牢怎么办？明星吸毒怎么办？在国外，为了防范类似风险，一般企业在与明星签约时都有附加条款。例如，约定在明星发生丑闻或诉讼案件时，合同自动终止；或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，也可以约定，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。

　　在选择了奥运明星作为形象代言人以后，企业要有专人负责，对形象代言人的公众言行，对媒体报道进行跟踪评估。如果代言人有“出格”行为，企业要依据合同对代言人进行提示，并采取必要措施。如果所选的形象代言人不幸“出事”了，要立即更换广告，进行善后，挽救品牌形象。

莫让明星广告成“广告明星”

　　还有一点值得提醒的是，不管奥运明星名气多大，都只是品牌宣传的一个工具，广告的重心应该是品牌而不是明星。现实中本末倒置的广告并不在少数，比如15秒的广告，前6、7秒都是代言人的形象广告，压根就没有产品的踪迹。简单地进行成本核算，企业所掏的广告费至少有一半打了水漂。

　　还有一些广告，明星在广告里吆喝了一大通，消费者只记住了明星，并没有记住广告的具体内容，这实际上是企业花钱为明星做了广告。这样的广告不是“明星广告”而是“广告明星”。
曾朝晖  著名品牌专家