白象方便面成为西藏登山队及珠峰大本营唯一指定方便面，小小的方便面也经历了一次攀登珠峰的历程

　　现代企业要在世界范围内每提高1%的品牌知名度，就需要投入2000万美元的广告费用。但是，如果借助国际大型体育赛事，同样的费用却可以将知名度提高10%。

　　因此，2008年北京奥运会，成为企业谋划事件营销的最佳平台。

　　2008年5月8日上午9时17分，2008年北京奥运圣火成功登上珠峰之巅。这些登山运动员们补充能量的基本食品之一，就是“白象8848大骨皇”方便面。

快速把握机遇

　　白象食品集团此次的“奥运营销”，充分展示了“短、平、快”的速度和传播策划的整体性与延续性。2008年2月23日下午，白象食品集团携手全球唯一集体攀登过14座8000米以上高峰的专业登山队——西藏登山队，在北京国际会议中心举办了“骨气·撼神峰”战略合作签约仪式。2008年春季，西藏登山队在昆明集训期间，白象集团董事长姚忠良来到西藏登山队昆明驻地，委派由专业营养师及技术人员组成的专业团队，了解登山队员高海拔实际能量消耗情况和口味爱好，紧急研制出适合登山队员快速恢复体能的营养产品——“8848大骨皇”方便面。

　　登山队于3月上旬进驻集训大本营，考虑到大本营的生活条件比较简陋，登山队的集训任务重、时间紧急等实际情况，姚忠良又委托集团代表赶赴大本营，送去了大量“8848大骨皇”产品、采暖炉、咖啡机、防寒手套、防寒帽、登山专业用具等，让西藏登山队消除了后顾之忧。

　　此外，白象集团还适时撤换了之前的形象代言人，选择传递奥运圣火珠峰第一棒女登山运动员吉吉作为形象代言人，凸现“骨气”精神。

　　签约——研发专用产品——实物赞助——应景撤换产品形象代言人，四个动作一气呵成，前后只用了不到两个月时间。

人与事的完美结合

　　西藏登山队是目前中国唯一保持完整建制的专业高山探险队，曾多次承担重大高山探险任务。也是世界上第一支仅用了十四年，连续征服14座海拔8000米以上高峰的登山队。本次奥运圣火“祥云”登顶珠峰的任务，就由西藏登山队承担。

　　吉吉是西藏登山队的一位女队员。1989年4月，吉吉进入西藏登山队女子分队，成为新组建的中国第一支女子登山队的首批队员。

　　2008年5月8日，吉吉带着奥运圣火“祥云”完成了登顶珠峰的任务，也象征着白象集团新产品在珠峰的营销迈出了成功的第一步。吉吉作为白象新产品“白象8848大骨皇”代言人，用自己的传奇故事及肩负的使命，诠释了她坚忍不拔、敢于挑战的精神。

　　“8848”，是全世界人都熟知的珠峰高度。在品牌推广战略上，白象集团成功地利用了“8848”来借势造势，使白象的新产品与珠峰、火炬、奥运等一系列热点词汇联系起来。从奥运圣火“祥云”登顶的那一刻起，"8848大骨皇"的品牌知名度也被提到了一个高度。