广告，简单理解，即为“广而告之”。广告的传播效应，既可以让好事传之千里，也能将坏事无限放大

“水源门”事件回放

　　7月24日，一篇题为《康师傅：你的优质水源在哪里?》的文章在网络登出，作者称曾潜入康师傅杭州水厂探秘，发现康师傅矿物质水广告中声称的“选取的优质水源”实为自来水。文章发布后，众多网友纷纷指责康师傅涉嫌虚假宣传。

　　面对舆论的沸沸扬扬，康师傅一开始保持低调。在这期间，康师傅于8月7日将在央视播出的广告片中，去掉了“选用优质水源”字样，并改变了包装。

　　之后，为了澄清饮用水安全问题，康师傅请来了第三方机构“饮用水工业协会”。康师傅集团总部中央研究所所长杨乾辉指出，协会认同康师傅的矿物质水，是以纯净水为基础，再添加符合食品添加剂与营养添加剂等国家标准的矿物质原料，水质完全符合国家标准GB10789饮料通则中有关“饮用矿物质水”品类的定义。

　　然而，该声明并没有得到消费者的认可。消费者普遍认为：“尽管水源没有安全问题，可是将自来水称为优质水源是对消费者的欺骗。”这种欺骗直接反映在终端销售上。在事件曝光不到半个月，全国许多地方超市的康师傅矿物质水开始下架。

　　8月21日，康师傅水源是自来水、存在安全隐患问题的传单开始在深圳街头散发；8月31日，成都街头也有传单散发。同时，在上海又爆出康师傅的矿物质水标签上的产地与实际不符。

　　9月2日，康师傅召开新闻发布会，康师傅饮品事业群总经理黄国书在会上说，康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源，皆为公共供水系统（自来水）。黄国书表示，该公司矿物质水产品广告中标示“选用优质水源”，造成部分消费者认知上的差距，引发误解。为此，他代表康师傅控股有限公司向消费者公开道歉。

　　目前，康师傅已调整广告宣传语，去掉了“选取优质水源”字样，并设计新瓶标，新瓶标及广告正陆续推出。

消费者的声音

　　当记者对部分消费者进行调查采访时，大部门消费者旗帜鲜明地表示，不会再买康师傅品牌的水，以及康师傅的其他产品。只有很少一部分消费者表示理解，他们认为这一现象很可能是普遍现象，康师傅比较“背”，被曝光了。

　　王先生前两天刚从超市买了10瓶康师傅矿泉水，因此见到记者时，有着满腹牢骚：“很有被欺骗的感觉，既然是自来水为什么要说成是优质水源呢？感觉自己喝的就是自来水。”

　　张明是记者的一位朋友，他愤慨地表示：“这样的企业太没有道德了，拿老百姓当傻子骗，以后康师傅的产品我都不会再买。”在一家企业做行政工作的王小姐也表示：“如果要是这样的话，我自己买一台净水机算了。”