“我的地盘，我做主”，这是80后的座右铭。在对自己的小家装修时，80后当然更要融入自己的个性追求。为迎合８０后们所标榜的新潮、自由和前卫，一贯呆板、传统的地板们，如今也玩起了概念

　　上个月，刚工作三年的唱畅在父母的资助下买了一套房。房子只有60多平方米，而且还是二手房。房子虽是二手的，但装修可不能含糊。

　　在挑选地板时，唱畅经过对比，最终选定了一款3G地板，这着实“惊”着了唱爸：才刚刚了解啥叫3G手机，这又出来一个3G地板，难不成这地板也能通话？

营销容易 整合难

　　不止是3G，还有3D呢。不过，他们并非是大家所熟知的3D电影和3G手机，而是借了人家概念的地板。

　　据介绍，所谓3G地板，在三大方面实现了突破：产品厚度上，3G实木地板由以往传统的18毫米突破到25毫米，大大提升了地板的抗震动、隔音、隔热、抗静电和冬暖夏凉的性能。环保性能方面，甲醛释放量低至每千克0.1毫克，超过了日前市场上的最低标准。第三，3G地板采用了全球领先的全新双锁扣技术，每块板之间都丝丝相扣，紧密无间，大大增强了地板的稳定性和抗变形能力，并使地板的铺装成本下降了50%以上。而传说中的3D地板，据说铺设出来以后，地板的表面更加有立体感和透明度。

　　早在去年，在经历了价格战、促销战、渠道战、广告战等“肉搏战”之后，地板界就曾发出过这样的感慨：2010年的战争是什么？该怎么打？如今，答案出来了。但这些听起来极富时尚气息的新概念，却让消费者有些眼花缭乱，更有人将其视为地板行业“乱象”的依据。

　　其实，早在2005年，圣象、大自然、安信、菲林格尔等地板品牌，就相继喊出了行业洗牌的口号，但至今似乎也没有哪家企业真正发动了行业洗牌的运动。“这个行业难整合，更难营销。”很多地板企业发出了这样的感叹。

　　“的确，地板企业的品牌依然很多。就目前来看，还没有达到整合的目标。行业洗牌大多还停留在口头阶段。”记者从圣象集团执行总裁郭辉处了解到，作为一个传统行业，地板企业的门槛相对较低，这就造成了企业规模大小不一且分散的特点。“今年，地板市场的总容量大概是三四亿平方米，从销售额来讲，大概在500亿元左右这样一个范围。但里面的企业，大大小小不低于3000家。”

　　据记者了解，3000家还只是一个保守数字，大都是一些有据可查的正规企业。如果不限规模，这个行业5000家是打不住的。   

　　这么多的企业，在产品严重同质化的今天，“营销难”似乎是不争的事实，但郭辉并不这么认为。“地板行业处于一个大的流通领域，换句话说，它的经营业态是面对千家万户，所以它的营销难度并没有那么大。只不过，地板是低关注的行业，只有当人们消费的时候，它才进入人们视线之内，否则很难将其纳入关注之列。所以地板企业营销难不难主要取决三点：第一，品牌能不能深入人心，这非常重要；第二，企业要有非常发达的渠道建设。如果一个企业的整个网络可以遍布到全国的三级城市，甚至到了四级的城市乡镇，那么，这个渠道将是非常庞大了。不过，这样的网络体系不是一两天能建立起来的，它需要长期积累；第三是产品，企业必须有一个很好的工业体系做支撑，这种工业体系要有好的设备、好的产品、好的研发。如果没有这三点做支撑的话，企业很难生产出让消费者满意的产品，更谈不上企业的可持续发展。”
5000多家企业，大家都有饭吃，说明这个行业的竞争水平确实不高，真正残酷的火拼时代还没有到来。还有一个不容忽视的就是，行业的整体利润目前还很可观，所以才会吸引这么多的企业进入。

标准：升级容易  普及难

　　“概念营销虽然能够博得消费者一时注意，但如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进，这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。”在郭辉看来，推概念更应该重质量。据记者了解，今年6月，圣象地板从日本引入了全新的F4星环保标准，将国内地板的环保标准再次提升了一个台阶。

　　那么，世界上哪个国家的地板环保标准是最高的？中国的标准又是什么水平呢？

　　“日本。日本的地板行业标准是世界最高的。”郭辉不假思索地告诉记者。“F4星是日本地板标准最高的健康等级，更被认为是国际上最健康的地板标准。不过，从全球来看，目前大部分国家采用的地板环保标准是E1。”据记者了解，中国的地板甲醛释放量，采用的是欧洲标准，达到E1级即为合格，这也是国家现行的强制标准。E0级产品的甲醛释放量更少。而F4星标准，则是日本国土建设及交通部针对地板、胶合板、黏合剂等14种建筑材料制定的甲醛释放标准，分为F1星至F4星四个级别，其中，F4星标准最为严苛，要求甲醛释放量每升必须小于0.3毫克。这个数字仅为中国现行强制标准的1/5。

　　谈到此次圣象引进F4星标准，郭辉说：“它不一定成为普遍的标准，只希望能在原有的基础上提升，这样，中国家庭的环境也就更好一些。”

　　地板环保升级，无疑可以为消费者带来更健康的家居环境。但是，在“E1